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互联网史上著名的别针换别墅事件,网络奇迹背后,三个成功秘诀
一个收入有限的外卖小哥,面对高昂的房价,想拥有一套自己的房子绝非易事。
如果他想凭一个小小的曲别针,换一套别墅,更让人觉得是头脑发热、异想天开。
但出乎意料的是,这个外卖小哥真的做到了。
这就是互联网历史上著名的曲别针换别墅事件。
2005年,26岁的加拿大人麦克唐纳还只是一个外卖员。
当时麦克唐纳的工作是给快餐公司送比萨、汉堡等,业余时间还做些兼职。
因为房租太高,麦克唐纳与朋友合租,依靠偶尔在展销会上推销些商品才能凑够每月房租。
饱受房租之苦的麦克唐纳一直想买一套自己的房子。
但看了看自己的存款,麦克唐纳放弃了买房的念头,实力不允许啊。
有没有其他办法得到一套房子呢?
机灵的麦克唐纳正好有一枚特大号的红色曲别针,算是一件艺术品。
于是他突发奇想,能否用这个曲别针换一些更心仪的东西,然后不断交换,最后换一套房呢?
这个想法怎么看都异想天开,但为什么不试一试呢,反正也没什么风险损失。
于是麦克唐纳抱着试一试的态度,在网上发布了交换信息。
结果有人用一支鱼形钢笔换走了他的红色曲别针。
麦克唐纳接着在网上发布交换信息。
又有人用一只绘有笑脸的陶瓷门把手来交换。
麦克唐纳继续发布交换信息。
有一个人咖啡机把手坏了,于是用一个科尔曼牌的烤炉换走了麦克唐纳的陶瓷把手。
麦克唐纳继续交换,有人用发电机换走了烤炉。
又有人用一个具有多年历史的百威啤酒桶换走了发电机。
加拿大蒙特利尔市一名电台播音员相中了这只古典酒桶,用一辆旧的雪上汽车交换了酒桶。
这时麦克唐纳的物品交换已经获得了媒体的关注和报道。
加拿大一家雪上汽车杂志也参与了交换,用一次花销不菲的旅行,换走了雪上汽车。
麦克唐纳又将这次旅行的机会转让给了一个魁北克的经理,换取了一辆1995年生产的泰龙敞篷车。
麦克唐纳把车转手给一位音乐家,得到了工作室录制唱片的一份合同。
凤凰城当时还是落魄歌手的Jody Gnant,用一套双层公寓一年租约,从麦克唐纳手中换走了这份合同。
此时麦克唐纳已经因为媒体的关注报道,成为互联网界的名人。
这让麦克唐纳获得“洛城法网”演员柏森的注意。
柏森邀请麦克唐纳到他执导的新戏演出。
麦克唐纳担心这会影响他的换屋计划而婉拒,但是心里没忘了柏森这个“交易物”。
接着麦克唐纳用凤凰城公寓一年的居住权,换来与摇滚歌手艾利斯·库柏共度一个下午。
然后又用与摇滚歌手艾利斯·库柏共度一个下午,换来一个摇滚乐团Kiss为主题的雪景球。
这时麦克唐纳想起了邀请他演出的柏森,因为柏森是雪景球收藏迷,已经收藏了6500个雪景球。
于是麦克唐纳又拿雪景球交换到了柏森新片的演出机会。
这时加拿大萨斯喀彻温省吉普灵镇政府注意到了麦克唐纳。
吉普灵镇是一个人口日渐流失的小镇,正在极力争取观光机会。
为了提升小镇知名度,镇政府决定用当地一栋无人居住的房子,交换麦克唐纳的演出机会。
麦克唐纳从吉普灵镇父母官帕特·杰克逊手中接过房子的钥匙。
当地一些企业给他赠送了鲜花、红酒等乔迁礼物。
房子门前,还立起12英尺(约合3.66米)长的红色曲别针。
而小镇也计划在镇上某处地点立起“世界上最大的红色曲别针”以吸引游客。
这就给别针换别墅事件,画上了圆满的句号。
但对麦克唐纳来说,他因为这次事件打造的事业刚刚起步。
麦克唐纳与兰登书屋公司签订了出书协议,并把电影拍摄权卖给了好莱坞梦工厂。
麦克唐纳的书一经出版,就特别畅销,被翻译成15种语言,还经常受邀请去各国发表演讲。
不但如此,麦克唐纳还因此成为创意营销专家,经常策划一些类似的创意事件。
2011年,麦克唐纳和四个艺术家朋友,用了六个小时,就帮纽约一家杂货店把所有商品销售一空。
当时希腊店主赫拉克勒斯身陷困境,杂货店的房租就要到期,他正面临着破产的风险。
麦克唐纳和他的艺术家朋友们用2万美元买下了杂货店的所有商品。
然后他们开始对买回来的物品进行创意加工,将物品分类包装后,放在透明的盒子里,以艺术展览和在线拍卖的形式销售。
当普通的商品重新定位成艺术品,价格一下子被抬高了很多。
这些艺术品有售价150美金的颠倒的可乐罐,售价406美金的一条万宝路、售价50美金的便携太阳,其实就是一个橘黄色塑料打火机。
虽然价格不低,但艺术品的定价本来就没什么道理。
那些看起来像小学生绘画的艺术品,动不动卖几千万美元的案例时有发生。
加上购买的人,购买的更多是一种亲身参与一次行为艺术的体验。
所以虽然单看价格有些坑,但还是很快被抢购一空。
六个小时后,麦克唐纳他们就卖完了杂货店里所有的物品。
这次活动不但让店主赫拉克勒斯脱离困境,拥有了足够的周转资金,至今还经营着自己的小店。
也让麦克唐纳又一次登上了《时代周刊》、CNN等媒体。
麦克唐纳的成功源于一个异想天开的创意,但每个人的脑袋里都会闪过一些各种创意。
为什么麦克唐纳能成功呢,从曲别针换别墅事件中,我们能学到什么成功秘诀吗?
首先是敢想敢做,这个听起来简单,但大多数人做不到。
曲别针换别墅这类想法虽然离奇,但一定不是只有麦克唐纳想过。
很多人甚至有移民火星这类更加大胆离奇的想法。
但除了马斯克等极少数人,大多数人甚至羞于谈论,更不要提真正行动了。
阿里巴巴刚诞生起就宣称让天下没有难做的生意。
当时它只是一家小公司,喊出这样的口号同样需要面对嘲笑和压力。
很多成功者的共同点都是敢想敢做。
其次是有正确的行动方法论,主要体现在目标分解能力上。
也就是把大目标分解成可执行的小目标,这是一种重要的战略能力。
比如用曲别针换别墅这个大目标,怎么听都觉得像是天方夜谭。
但如果能把这个目标分解成很多小目标。
比如先换一支钢笔,就变得现实可行起来。
只要小目标完成的快,就会迅速迭代,每次增值一点点,产生类似复利的巨大威力。
麦克唐纳还非常擅长借势,也就是借助外力。
这别针换别墅事件中,最大的外力就是媒体。
有了媒体的报道,让更多人关注他,才更容易达到目标。
只要敢想敢做,会把大目标拆分成目标,懂得借助外力,就能极大提升成功率。
如果你也有一个远大的目标,不要怕别人笑话,马上行动起来吧。
把大目标分解成力所能及的小目标,然后寻找更多的帮助,也许梦想成真的一天很快就会到来。

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