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腾讯孙忠怀:构建网络视听新表达 创新赋能美好生活
10月13日,以“网络视听赋能美好生活”为主题的第八届中国网络视听大会在成都开幕。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席开幕式暨主论坛,并发表题为《构建网络视听新表达 创新赋能美好生活》的主题演讲,分享了对网络视听行业长期发展方向的整体思考,及腾讯视频在践行社会责任与平台责任、持续推动平台与内容创新方面的探索。
坚定长线布局,专注优质内容的可持续生产
经过多年高速发展,网络视听产业已步入稳定发展阶段,格局逐渐明晰、行业规范日趋健全、用户需求也日趋多元。今年的疫情,在考验了产业承载能力的同时,也让视听行业的社会价值得到了充分展示。应对新形势,孙忠怀认为,视听产业从业者更要坚定长线布局行业的信念,在坚持守正之心的基础上,以长远心态专注于优质内容的可持续生产,练就生产好内容的扎实功底和“耐得住寂寞、摆得正心态”的健康态度,推动正能量传递与行业整体竞争力提升,真正实现网络视听赋能美好生活赋能。
坚守平台责任与担当 搭建正能量体系传递正向价值
一直以来,腾讯视频始终践行平台责任,积极传递正能量,以优质精品内容形成主流年轻受众的价值共鸣与价值引领。疫情期间,腾讯视频迅速上线了“战疫情”专题频道,充分发挥平台协同作用,推出在线公益问诊、科普防疫知识等公益项目;同时发起“在家上课啦”计划,满足“停学不停课”的教育需求,并开放万余部免费好片,对百余部优秀影视作品进行限时免费放映,满足用户宅家期间的多元需求。
在重大主题宣传活动中,腾讯视频时刻牢记使命,不断发挥平台优势,储备并推出一系列优质作品,持续拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。围绕“决战脱贫攻坚、决胜全面小康”,腾讯视频提前规划部署主旋律作品、汇聚平台资源,用镜头聚焦脱贫攻坚的成就。面对即将到来的中国共产党成立100周年重大主题,腾讯视频更是储备了大量多类型优质内容,聚合平台重点宣传资源,全方位展现中国共产党成立以来波澜壮阔的历史,践行平台的社会责任。
持续推进平台创新与内容创新 打造优质视听服务体验
作为国内领先的网络视听平台,腾讯视频不断升级行业生态建设,积极推动平台创新和内容创新,以长视频为基础,建立多元模式,努力成为对用户、合作伙伴和行业都具有长远价值的综合型视频平台。
在平台创新方面,腾讯视频积极推进产品体验和内容形态进化,其中,全新产品“云首发”打通线上线下,为用户带来跨越时间与空间的视听盛宴,创新直播卖货综艺《鹅外惊喜》打造幽默逗趣的场景化、沉浸式购物体验,持续推动综合视频内容生态建设创新升级,彰显综合型视频平台发展的更多可能性。
在内容创新方面,腾讯视频从题材创新、技术创新、模式创新和表达方式创新上不断探索,在剧集、综艺、纪录片、动画等内容实现突破,涌现了《三十而已》《穿越火线》《演员请就位》《中国好故事》等众多精品内容,收获了良好的市场口碑,构建了中国视听内容的“高峰”与“高原”。
新的时代背景与新的行业发展阶段下,视频平台应当肩负起更多行业责任与社会责任,从长远价值出发,发挥平台优势与效能,积极践行平台使命。未来,腾讯视频将携手更多行业伙伴,以精品内容为载体、以良性生态构建为方向,持续推动网络视听行业可持续健康发展。
附演讲全文:
尊敬的各位领导、同行及媒体朋友们:
大家好!很高兴能在成都与大家再次相聚。网络视听大会见证了行业的成长,也见证了我们视听行业不惧风雨、初心不变、信心不移的精神。在这个不平凡的2020年,我非常荣幸,能够与大家继续共同探讨如何守正创新、推动文化产业健康发展,构建网络视听的新表达与新生态,赋能美好生活。
追求美好生活是大众的共同愿望,而对于美好生活的理解是多元且复杂的,用户对网络视听的需求也在不断进化。应对这种变化,我们既要做到长线布局,也要能够因时而变、因需而变。
随着产业格局的明晰及行业规范的日趋健全,中国视听产业已进入到稳定发展阶段,行业成熟度不断提升。疫情只是一个小关口,我们顶住了压力,在政府及有关部门的大力支持下,上下游各个环节紧密团结,迅速恢复生产秩序。而这次的考验,让我们更加坚定了以长线思维来布局行业的信念。产业要发展,首先我们从业者要有守正之心,以长远心态来专注于优质内容的可持续性生产;其次要有生产好内容的扎实功底,让视听内容成为时代的镜子,以优质内容完成对正能量的传递与价值观输出;第三,需要有“耐得住寂寞、摆得正心态”的健康心态,面对各种不利因素不慌不乱,众志成城,推动行业整体竞争力提升。
这次疫情考验了整个文娱产业承受风险的能力,电影等线下产业受到严重冲击,线上视听需求的激增,给多元化线上产品均带来了流量红利,也带来了更高的要求,因此,我们已经加速布局业态融合,比如以产业协同将线下娱乐方式上传到“云端”,扩展内容场景等。
总的来讲,我们需要不断升级“好内容”的标准,强调平台生态构建包容性,以更全面的视角审视用户诉求,为用户打造一站式、高舒适性体验,创新构建视频平台的新生态格局。
面对新的时代命题,作为视听行业的一员,我们更加需要坚定长线发展的决心,推动行业新生态建设,以正能量体系搭建、平台创新、内容创新,提升行业整体的用户吸引力,为美好生活赋能。
社会效益为先、坚守正道是我们对平台责任的坚守,也是视听行业长线发展的基石。以传递新时代精神为背景,视听平台需要更加积极的承担正能量传播的责任,不断拓展主旋律传播的内容承载方式与传播空间。
一直以来,腾讯视频都积极呼应党中央的重大宣传部署,在内容生产中坚持正确方向、引领社会正气,践行网络视听媒体的责任与担当。疫情爆发后,我们第一时间上线了“战疫情”专题频道,聚合腾讯系资源矩阵全力支持疫情防控宣传工作,成为守望公众安全和抚慰大众情绪的重要平台。我们还充分发挥了平台协同效应,在“战疫情”频道设置“疫情数据”“直播”“辟谣”“义诊”等多个入口,其中“义诊”版块与腾讯医典合作,推出在线公益问诊并帮助用户理解防疫科普知识。内容方面,我们发起了“在家上课啦”计划,来满足“停课不停学”期间师生的特殊教育需求;在开放10000余部免费好片之外,对百余部优秀影视作品进行限时免费放映;电影频道还创新推出春节档院线影片网络先播模式,上线电影《肥龙过江》,全方位满足用户多元的宅家需求。
在重大宣传节点上我们也从未缺席,今年围绕“决战脱贫攻坚、决胜全面小康”的主题主线,我们已经提前规划部署了一批以脱贫攻坚、返乡创业为主题的主旋律作品,并已经上线了“小康”主题频道,为决战决胜营造浓厚氛围。面对明年即将到来的建党100周年重要宣传节点,我们将继续加大主流舆论传播范围和力度,目前我们已经储备了包括电视剧、电影、综艺、纪录片等多品类在内的百余部重点献礼题材内容,全方位展现中国共产党成立以来的壮阔历史。我们将以首页头图、小康频道、专区等重点资源位,对全面建成小康、建党100周年等主题主线工作进行推荐宣传,并将以更多元的网络传播新载体和形式,持续拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。
作为与用户高频接触的视频平台,紧跟时代步伐,担当社会责任,以内容为载体传递正向价值观,是视频平台之于当代社会和用户的价值,也是我们助力美好生活构建不可动摇的基石。
在保持平台正道发展的大前提下,我们也在对视听生态进行着不断升级,以平台创新让用户可以享受到更为丰富的文娱生活。作为以长视频起步的平台,我们也在以更为丰富的内容生态构建推动内容的可持续发展,建立多元模式,推动更多形态的优质内容生产,努力成为对用户、对合作伙伴和行业都具有长远价值的综合型视频平台。目前我们在内容分账机制、短视频生态构建等方面均已取得了突破,力求更多具有创造力与活力的内容,能够注入腾讯视频的生态中。另外,面对行业与用户的趋势痛点,我们也在进行娱乐产品和内容形态的升级。比如我们近期推出的“云首发”,就是通过协同整合将线下内容焕新呈现,为用户带来跨越时间与空间的视听盛宴,以立体化的观看体验实现生态价值的进一步延展;我们还推出了自制的直播带货综艺《鹅外惊喜》,打造幽默逗趣的场景化、沉浸式购物体验,推动综合视频内容生态建设创新升级。
内容体系决定了平台的生命力,生态打造决定平台的综合价值。只有在生态层和架构层不断创新,盘活内容生态、引入内容活水,才能更好地满足用户日益复杂化与多样性的需求。
对于网络视频行业来说,内容始终是根本,而唯有创新才能保证对用户需求的满足。在内容层我们始终保持守正意识,在守正的基础上,更为细腻地打造高质量内容,并以多维创新推动内容突破,建立与年轻用户之间的情感连接与价值共振。
唐朝大诗人白居易说过,“文章合为时而著,歌诗合为事而作”,2020年腾讯视频大量“硬核现实主义”作品回到生活现场,从火热的社会中挖掘创作的源头活水,以高共情打造题材创新。其中,包括探讨女性个体成长、引发广泛共情的都市剧《三十而已》,也有以病障人士为叙述主体的公益节目《忘不了餐厅》第二季,也有多角度呈现医生职业的纪录片《顶级医生》等内容,直面现实痛点,关照个体命运,抚慰大众焦虑,召唤了现实主义精神的回归。
面对智能时代下的新一轮技术革命,我们也在不断实现技术迭代,以技术创新为内容生产和用户体验赋能,重塑媒介形态与制播模式。今年暑期热播的《穿越火线》,为了最大程度还原真实游戏的代入感,增加了很多第一视角,并在摄影上创新启用航拍穿越机,增加比赛的激烈感;
我们还积极探索互动剧创作,《龙岭迷窟之最后的搬山道人》等多部互动剧,极大地丰富了用户互动视频体验。接下来,我们还将推出国民度极高的科幻IP电视剧《三体》,将技术创新与优质内容进行更为紧密的集合。
依托新技术与新观念,腾讯视频推出了一些全新内容形态,实现了模式创新。《演员请就位》模拟真实行业生态、呈现多元立体行业标准,推动行业长期良性发展;《风味人间》系列突破传统框架立足国际视野,让美食成为连接中国文化与世界文化的纽带;纪实微综艺《女人三十+》也以跨媒介、跨代际、跨圈层的传播势能引发讨论。
为了更符合年轻用户的文化期待,我们还进行了内容的表达方式创新。深度盘活年轻向内容资源,探讨传统文化与青年文化的美学对话,让磅礴浩瀚的传统文化为网络文艺源源不断地输送文化养分,激活传统文化,引领青年文化。影像还原宋朝历史卷宗的古装大剧《清平乐》,歌颂新时代、弘扬民族文化的正能量动画短片集《中国好故事》,弘扬文化传承的短视频节目《匠心传承非遗手工》,均完成了对传统文化的“创造性转化、创新性发展”,让传统文化成为当代青年的“新国潮”。
在新的时代背景与新的行业发展阶段,网络视听扮演着更重要的社会角色,也肩负着更多的行业责任与社会责任。作为网络视听行业的一员,面对构建美好生活的时代目标,视频平台更应该从长远价值出发,发挥优势与效能,积极践行平台使命,坚守内容价值观与行业底线,做好主流文化、传统文化与青年文化的传播者,满足人民对美好生活的需要。接下来,我们希望携手更多行业伙伴,以精品内容为载体、以良性生态构建为方向,持续推动网络视听行业的可持续健康发展!

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